ETİ Crax Patlayan Lezzet, “Kafayı Crax’la” söylemiyle günlük hayatın yoğun temposunda kısa bir mola verip kafa dağıtmak isteyenlere eğlenceli bir alternatif sunuyor. İkonik Crax sesi ve çıtırtısıyla dikkat çeken ürün, sıkışmış hissedilen anlarda gençlere enerjilerini tazeleyerek hayata kaldıkları yerden devam etme ilhamı veriyor. ETİ Crax ailesinin yenilikçi ürünü ETİ Crax Patlayan Lezzet; yoğun aroması, özgün lezzeti ve farklı tüketim deneyimiyle özgür ruhlu gençlerin favori atıştırmalıkları arasında yer alıyor. ETİ Crax Patlayan Lezzet yalnızca lezzetiyle değil, farklı yeme biçimleriyle de dikkat çekiyor. Ürünün dibindeki yoğun aromayı deneyimlemekten, kenarlarındaki patlaklardan başlayarak yemeye kadar uzanan farklı tüketim şekilleri, ETİ Crax deneyimine eğlenceli bir boyut katıyor. İkonik Crax sesi duyulduğunda ise “kafa Crax’lanıyor”; enerji tazeleniyor ve hayat kaldığı yerden devam ediyor.
Kafayı “Crax’la” bir oh çek!
ETİ Crax Patlayan Lezzet’in özgün tatlarının yanı sıra kafa dağıtan, yenileyen özellikleri bu ürün için hazırlanan yeni kampanyada özellikle vurgulanıyor. 16 Mart’tan itibaren televizyonlarda ve sosyal medyada ETİ Crax sevenlerle buluşmaya başlayan reklam filminde ETİ Crax Patlayan Lezzet’in eğlenceli, esprili ve spontane bir yaşamı destekleyen yönüne ek olarak, kafayı dağıtan, enerjiyi tazeleyen özellikleri öne çıkartılıyor.
Filmde, sınavlardan, derslerden bunalmış bir gencin kafasının içinde bir ses ve görüntü cümbüşü yaratan absürt karakterleri izliyoruz. Acıklı türkü söyleyen çocuk, klarnet çalan süper kahraman ve takla atan davulcunun performansı, gencin kafasının içinde bir cümbüş yaratıyor. Genç, ‘’Yoğunluk kafaya vurduysa, o kafayı bi Crax’la!’’ diyen dış sesin söylediği gibi, ETİ Crax Patlayan Lezzet yiyerek bu karakterleri bir bir yok etmeyi başarıyor. Kafayı “Crax’lıyor”, sonra da kendine gelip bir oh çekiyor.
Projenin arkasındaki yaratıcı vizyon TBWA\İstanbul ekibine ait. Mesut Koçarslan ve Serdar Güngör’ün Executive Kreatif Direktörlüğünde şekillenen kampanya, stratejiden prodüksiyona geniş bir kadronun imzasını taşıyor. Reklamveren tarafında ise ETİ Crax Ekibi (Alper Eroğlu, Gülay Bilgin, Ceren Kaygusuz, Selin Zeynep Tekin, Çağla Irmak Şen) süreci yönetiyor.
Ömer Sinir’in yönetmenliğinde, Organic Film prodüksiyonuyla hayata geçen filmde absürt mizah ön plana çıkıyor. Genç hedef kitleye hitap eden film, bu kitlenin aşina olduğu karakterleri kullanarak onların dilinden konuşmayı ve onları etkilemeyi başarıyor.
